Bodegas LAN: A mudança dentro da tradição

A Bodegas LAN, do Grupo Sogrape, compartilhou sua nova estratégia de marca e alguns vinhos disponíveis no mercado nacional. Um exercício focado entre a compreensão e a criação de vínculos emocionais baseados no quotidiano do consumidor visando a satisfação e a empatia em torno desta marca histórica.

Da ligação à região e das profundas mudanças ocorridas…

No ano de 1972 deu-se a criação do projeto e com ele foram justapostas apenas três letras que representam as iniciais das três províncias que constituem a denominação de origem da Rioja: Logronho, Álava e Navarra. Naquela época, a Rioja assumia-se como uma zona vínica de luxo controlada por um monopólio de empresas históricas assumidamente voltadas, quase exclusivamente, para os escaparates nacionais sonhando com uma internacionalização de sucesso.

A impressão digital da região dessa altura estava, por um lado, ligada a empresas que detinham vários andares de barricas obscurecidas pelo lento passar do tempo nas quais envelheciam o vinho. Por outro lado, perfilava-se uma longa fileira de pequenos produtores com adegas subterrâneas constituídas, grosso modo, por um enorme tonel de envelhecimento, vários depósitos de cimento e uma estreita passagem de acesso. Era o tempo em que a maioria dos engarrafadores detinha apenas uma pequena quantidade de vinha própria, pois era mais rentável comprar vinho às cooperativas ou aos pequenos viticultores, loteando posteriormente com vinhos que poderiam provir das três sub-regiões entretanto criadas.

A LAN adotou o princípio básico de que a vinicultura começa com o cultivo da vinha. Um conceito inovador na altura que se traduziu num firme compromisso com as vinhas e com o sucesso do projeto.

… até às mudanças atuais.

O sucesso alcançado dentro de portas não passou despercebido no nosso país, o que levou à aquisição, em 2012, pela Sogrape. Desde então o projeto foi reformulado tendo em vista o alinhamento com as mais recentes tendências de mercado sem nunca perder a essência da tradição da região.

A cambiante mais recente da LAN passou pela alteração da rotulagem de praticamente toda a gama do projeto. Como referiu a responsável pela marca no território nacional: “O rótulo surge agora mais limpo e surpreendente nos escaparates. Tratou-se de um exercício focado em entender o consumidor e criar vínculos emocionais baseados no quotidiano geradores de satisfação e empatia entre a marca e as pessoas”.

Os vinhos da LAN

O local escolhido para a apresentação recaiu sobre o bar de vinhos “By The Wine”, um espaço cosmopolita e descontraído na baixa da cidade do Porto que apresenta na sua carta toda a gama de vinhos da Sogrape incluindo as marcas das propriedades espalhadas pelo mundo.

O projeto congrega 72 hectares de vinhedos abraçados pelo rio Ebro, nos arredores de Fuenmayor, uma zona de excelência na produção de vinhos.

A extensa oferta do projeto LAN totaliza cerca de quatro milhões de garrafas e é composta por várias referências que compreendem um rosé, um branco e sete vinhos tintos, no qual se destaca o topo de gama (Culmen) bastante apreciado pelos consumidores.